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Currículo de marketing: como escolher métricas que representam a sua contribuição
No currículo de marketing, escolha para cada experiência a métrica que você de fato controlava no seu canal (alcance, custo por lead, taxa de abertura, leads qualificados) e diga como ela era atribuída. Separe o que você executou do resultado de negócio, que depende de vendas, produto e preço. Uma lista de siglas como SEO, CRM e CAC não diz o que você fez.
Execução, métrica do canal e resultado de negócio
Todo tópico de marketing mistura três níveis, e o currículo melhora quando você os separa. A execução é o que você fez (campanhas, conteúdos, réguas de e-mail). A métrica do canal é o que você acompanhava e podia mover. O resultado de negócio (receita, clientes novos) depende de outras áreas, e por isso precisa vir com cuidado.
| Nível | Exemplos | Como escrever |
|---|---|---|
| Execução | 40 artigos, 12 campanhas, régua de 6 e-mails | Volume e escopo, para situar; nunca sozinho. |
| Métrica do canal | Tráfego orgânico, CPL, taxa de abertura e clique, MQL | É o centro do tópico: o que você movia. |
| Resultado de negócio | Oportunidades, receita, clientes | Diga a atribuição e quem mais participou. |
Diga como a métrica era atribuída
Atribuição é a regra que decide qual canal leva o crédito por um lead ou venda: primeiro clique, último clique, multitoque, ou só a origem declarada no formulário. A mesma campanha pode parecer ótima num modelo e fraca em outro. Quem contrata marketing sabe disso e confia mais em quem mostra que sabe também.
- Escreva o modelo quando ele mudar a leitura: “leads atribuídos por último clique no HubSpot”.
- Se o número é do time ou da empresa, diga: “o canal orgânico, que eu coordenava com mais 2 pessoas”.
- Se o resultado foi medido em comparação de períodos, não escreva que a sua ação o causou; escreva o que aconteceu no período.
- Não some resultados de canais diferentes para chegar a um número maior.
Exemplos por canal
Os três exemplos abaixo são inventados. Cada um mostra a métrica que faz sentido para o canal e o limite do que a pessoa pode afirmar.
“Planejei e escrevi 36 artigos sobre gestão de estoque para pequenos varejistas em 2025; o tráfego orgânico do blog passou de 18 mil para 41 mil visitas mensais em 12 meses, e os artigos novos responderam por 40% desse total.”
“Criei o formulário de material gratuito nos artigos mais lidos, que passou a gerar cerca de 300 leads por mês (origem declarada no formulário).”
“Gerenciei R$ 80 mil mensais em Google Ads e Meta para captação de leads B2B; reorganizei as campanhas por segmento e o custo por lead qualificado caiu de R$ 210 para R$ 140 em dois trimestres, com o mesmo critério de qualificação de vendas.”
“Montei a régua de boas-vindas de 5 e-mails para novos usuários do plano gratuito; a taxa de ativação na primeira semana passou de 22% para 29% no grupo que recebeu a régua, comparado ao grupo de controle.”
Repare no que cada exemplo deixa explícito: o período, a base de comparação e, quando importa, como o número era contado. É isso que transforma um número em evidência.
Troque a lista de siglas por uso
Uma linha com “SEO, SEM, CRM, CAC, LTV, ROAS, inbound, outbound” aparece em muitos currículos e diz pouco. Cada sigla ganha força quando aparece dentro de um tópico, ligada a uma decisão. Mantenha uma linha curta de ferramentas (Google Ads, HubSpot, GA4, RD Station e as que você usou de verdade) e deixe os conceitos para os tópicos.
Se a vaga usa um termo para algo que você fazia com outro nome, use o termo da vaga. O guia Palavras-chave no currículo explica o limite entre usar o vocabulário da vaga e copiá-la.
O que as vagas de marketing pedem hoje
Os números abaixo vêm das vagas de marketing abertas no catálogo do Jobs Search, com contratação confirmada para quem mora no Brasil. A área junta funções diferentes, de conteúdo a marketing de produto, e a contagem mostra o que está escrito nas descrições, não o peso que cada item tem na decisão.
- 01Google Analytics16%
- 02Meta Ads13%
- 03Google Ads13%
- 04HubSpot12%
- 05Excel11%
- 06SQL11%
- 07Looker9%
- 08Salesforce8%
- 09Claude7%
- 10Power BI6%
Fundamentos mais exigidos
- Comunicação55%
- Ownership e autonomia48%
- Colaboração39%
- Inglês39%
- Liderança e mentoria27%
- Google Analytics16%
Diferenciais mais citados
- Comunicação55%
- Ownership e autonomia48%
- Colaboração39%
- Inglês39%
- Liderança e mentoria27%
- HubSpot12%
Currículo para vagas de Marketing, growth e GTM · Ranking completo em Skills
A lista por senioridade fica em Skills para marketing. Se o seu trabalho é mais de experimentos do que de canal, o guia Currículo de growth é o próximo passo.
Perguntas frequentes
Quais métricas colocar no currículo de marketing digital?
As que você movia no seu canal: tráfego orgânico, custo por lead, taxas de abertura e clique, leads qualificados, ativação. Receita entra só quando você sabe explicar a atribuição e diz quem mais participou.
Como colocar resultados de campanha no currículo sem exagerar?
Informe o período, a base de comparação e como o número era contado. Se o resultado foi do time, diga o tamanho do time e a sua parte.
Preciso listar todas as ferramentas de marketing que conheço?
Não. Liste numa linha as que você usou de verdade e mostre as mais importantes para a vaga dentro dos tópicos, ligadas ao que você fez com elas.
Posso usar números confidenciais da empresa?
Prefira variações e proporções (de 22% para 29%, queda de um terço no custo por lead) em vez de valores absolutos de receita ou orçamento que a empresa não divulga.